?

Log in

e_target

etarget 2016

30 мар 2016 | 03:54 pm
posted by: volk in e_target

Алексей gong Петровский сказал, что ежедневная российская аудитория aliexpress.com составляет 4 млн. уников. То есть за месяц через этот оптовый интернет-гипермаркет проходит вся рунетовская аудитория, которая склонна к пользованию интернет-магазинами.

Вслед за ним от Альфа-банка выступал Иван ik Калюжный. (Его многие публично и приватно обвиняли в развале Livejournal. Однако многих, кто работал в последние годы в руководстве ЖЖ, в подобном обвиняли. Кто-то же превратил ЖЖ в информационную помойку? Блогеры жрут, ботокс вкалывают, худеют, а нам предлагают тратить время на читку этого непотребства!).
Я же Калюжного видел впервые. Удар держит. И, наверное, он вполне адекватен тому угару, который представляет в последние годы SMM и молодежный PR Альфа-банка. Что говорить, если Альфа-банк на свой музыкальный фестиваль привозил видеоблогера, чей творческий псевдоним Ивангай Рудской. У него 3 или 4 млн подписок, а от его роликов с первых же минут хочется сблевать. Калюжный впрочем, в этом не виноват, в банке он без году неделя. Похвастался нам между делом, что Альфа-банк приобрел Крибрум.

«2015 — год, когда мобильные победили. В России, США, Мексике, Нигерии и множестве других стран. Трафик с планшетов и компьютеров если где-то и растет, то незначительно», — сказал Илья Сидоров (Google). — «Все новые продукты, которые мы запускали за последние полгода-год, мы уделяли мобильной аудитории».

На прошлогодней конференции представитель BrandSpotter сказал, что digital — это вообще не про сайты. Так что еще тогда дожили.

...Свернуть )

Ссылка | Оставить комментарий | Поделиться

e_target

Новости конференции eTarget

11 мар 2016 | 11:59 am
posted by: minaton in e_target

Друзья, все новости по конференции eTarget удобно читать и отслеживать в официальных группах в соцсетях:
https://www.facebook.com/etargetru
https://vk.com/etarget_conf
https://twitter.com/eTargetru

Ссылка | Оставить комментарий | Поделиться

e_target

Конференция «eTarget-2012. Практика интернет-маркетинга». Новые перспективы и форматы общения

6 фев 2012 | 05:38 pm
posted by: minaton in e_target

22-23 марта 2012 года в Москве пройдет восьмая ежегодная конференция, посвященная вопросам интернет-маркетинга и управлению аудиторией в Интернете.

Конференция состоится в центре Digital October, который уже не в первый раз выступает площадкой для мероприятий высокого уровня, и зарекомендовал себя как удобное место с живой атмосферой общения.


Читать дальше...Свернуть )

Ссылка | Оставить комментарий | Поделиться

e_target

Фотографии 2 дня eTarget

30 мар 2011 | 12:19 pm
posted by: begun_ru in e_target


Андрей Себрант (Яндекс)
Читать дальше...Свернуть )

Ссылка | Оставить комментарий | Поделиться

e_target

Ценности ВКонтакте и главные тренды 2011-го года

30 мар 2011 | 11:56 am
posted by: begun_ru in e_target

Второй день eTarget был посвящен в основном контекстной рекламе. Центральным мероприятием стала панельная дискуссия.Это открытое обсуждение между участниками форума и приглашенными экспертами. Ведущим данной секции выступил Тимофей Путинцев (iConText).Участники дискуссии - Владимир Долгов (Google), Михаил Козлов ("Бегун"), Андрей Себрант ("Яндекс"), Евгений Ломизе ("Яндекс").

Разговор начался с обсуждения кризиса и его последствий. Выяснилось, что в отличии от многих отраслей в контекстной рекламе все стало только лучше и средний чек вырос. Далее разговор зашел о новинках: Бегун рассказал о видеорекламе в видеороликах, Google пообещал рекламу в мобильных приложениях. Яндекс анонсировал новинки в разделах Яндекс.Музыка и Яндекс.Видео. Следующей темой обсуждения стал таргетированная реклама в социальных сетях. Бегун оценил перспективы этого продукта, Яндекс пока относится к нему скептически.

Финальным событием конференции стал круглый стол на тему «Коммерческая реклама в социальных сетях vs. традиционная интернет-реклама» с участием Алексея Басова («Бегун»), Романа Кохановского ( Mail.Ru Group), Марии Черницкой ( iContext), Андрея Себранта («Яндекс»). Впервые открытое мероприятие посетил представитель «ВКонтакте» - Илья Перекопский.

Одно из самых ярких обсуждений было посвящено таргетированной рекламе «ВКонтакте». К какому виду рекламы относить ее? По каким принципам классифицировать рекламу – ориентация на поведение пользователя/содержание страницы, возможности таргетинга или визуальный формат?

Все участники стола согласились, что контекстная реклама (в наиболее выраженной своей форме – поисковая) обрабатывает уже готовую потребность человека, в то время как медийная и так называемая таргетированная - формируют новый спрос.

Еще одной горячей темой для обсуждения стала схожесть и отличия систем размещения рекламы «ВКонтакте» и Mail.Ru Group. Главным отличием, по мнению участников стола, являются разные возможности таргетинга в социальных сетях. «ВКонтакте» сегодня аппелирует приблизительно 15 параметрами: возраст, пол, вуз, должность, страна, город, регион, группы, а также браузеры, мобильные устройства и т.д. Кроме того, рекламодатели могут самостоятельно комбинировать эти таргетинги. У Mail.Ru Group на сегодня возможна фильтрация только по полу и возрасту.

В споре о преимуществах рекламы в социальных сетях перед обычной контекстной участники дискуссии пришли к выводу, что самым «уникальным знанием» для нынешних площадок является социальный граф.

Избранные цитаты:

«— Реклама главлинзы на Ютубе — медийка или контекст? — Я не знаю, что это, но оно работает!»

Ломизе: чем точнее таргетинги новые: гео, соцдем, тем слабее в них аукцион - поэтому модель
совсем не аукционного контекста

Перекопский: У ВКнтакте две ценности: пользователи и технологии

Перекопский: ВКонтакте еще раз официально заявляет: мы не собираемся продаваться Mail.ru Group, не бойтесь с нами контракты заключать

Козлов:Геосервисы - главные тренды 2011-2012 года

Себрант:Перестаньте тратить деньги на рекламу в радио и газетах!
Метки:

Ссылка | Оставить комментарий | Поделиться

e_target

Фотографии 1 дня eTarget

29 мар 2011 | 04:44 pm
posted by: begun_ru in e_target


Игорь Ашманов (Ашманов и партнеры)
Читать дальше...Свернуть )

Ссылка | Оставить комментарий {1} | Поделиться

e_target

Разбодяженный поиск Гугла и пузырь SMM

29 мар 2011 | 11:36 am
posted by: begun_ru in e_target

На прошлой неделе завершился eTarget.
Мероприятие получилось многолюдным, полезным и приятным.
700 человек посетили эту конференцию: разработчики, инвесторы, интернет-маректологи, пиарщики, журналисты, менеджеры по рекламе, бренд-менеджеры и многие другие. Они пришлю в Digital October чтобы послушать экспертов в таких областях как: интернет-маркетинг, контекстная реклама, социальные медиа и бренды. 2 дня и около 100 выступлений. Мы расскажем вам о самых интересных.

В первый день прошла пресс-конференция с участием Алексея Басова (Бегун), Игоря Ашманова (Ашманов и партнеры), Владимира Долгова (Google), Сергея Плуготоренко, Николая Шестакова и Николаса Дадиани (Rambler). Журналисты задавали самые неудобные вопросы. Вот избранные цитаты:

Игорь Ашманов: Рекламный рынок так оживился, что мы еле помещаемся в Digital october.

Алексей Басов: Эффективность рекламы зависит от наших знаний о пользователе.

Игорь Ашманов: На Mail.ru стоит "паленый" и "разбодяженный" поиск Гугла.

Николас Дадиани: У Рамблера стоит свой движок, мы находимся в поисках нового и ведем переговоры.

Владимир Долгов: За год в нашем движке происходят тысячи изменений.

Тема SMM – была одной из самых популярных. О блогах и социальных сетях говорили на очень многих секциях, но наиболее яркие выступления получились на круглом столе «Что такое SMM?” Вел его Игорь Ашманов («Ашманов и партнеры»), участниками выступали Евгений Этин (Promo Interactive), Андрей Бузина (Vsmetane.ru), Андрей Анищенко (Grape), Антон Волнухин («Яндекс») и Николай Шестаков («Яндекс»).

Разговор начался с заявления, что весь интернет постепенно превращается в социальные медиа. Участников секции интересовало все: мониторинг, работа с брендом, типовой клиент SMM и много другое. Вот самые интересные цитаты:

Елена Бородкина (АиФ): Игорь, вы же топ-блогер! Ашманов: Да у меня даже блога нет! Е.Б.: да это не обязательно!

Евгений Этин : у бренда есть несколько вариантов поведения в соц медиа: ничегонеделание, мониторинг, участие, построение своей платформ

Игорь Ашманов: SMM это пузырь, в которой мы сегодня подкачали воздуха
Метки:

Ссылка | Оставить комментарий {1} | Поделиться

e_target

Смотрите трансляцию «круглых столов» eTarget онлайн

23 мар 2011 | 04:11 pm
posted by: begun_ru in e_target

Завтра, 24 марта стартует крупнейшая российская конференция по интернет-рекламе eTarget-2011. Участников конференции ожидают три потока тематических секций, «круглых столов» и панельных дискуссий. Самые острые дискуссии будут транслироваться на специальной странице сайта конференции.

24 марта Анна Знаменская из Digital Access обсудит с приглашенными экспертами возможности рекламы в онлайн-видео. Под занавес первого дня конференции профессионалы отрасли поспорят о том, что же такое Social media marketing – PR, реклама, маркетинг или digital. «Круглый стол», посвященный злободневной теме социальных сетей, проведет Игорь Ашманов. 25 марта дискуссия о SMM продолжится в рамках секции «Коммерческая реклама в социальных сетях vs. традиционная реклама» при участии Алексея Басова («Бегун»), Андрея Себранта (Яндекс), Романа Кохановского (Mail.ru Group) и Ильи Перекопского («ВКонтакте»). В тот же день представители медиа обсудят, готовы ли рекламодатели к переходу СМИ в цифровой формат, и готовы ли СМИ к новым правилам игры с рекламодателями в Сети.

Программа конференции на сайте www.etarget.ru .

Место проведения eTarget-2011

«Цифровой Октябрь», Москва, Берсеневская набережная, дом 6.

Следите за новостями конференции в официальных аккаунтах конференции eTarget в Facebook и Twitter.
Метки:

Ссылка | Оставить комментарий | Поделиться

e_target

Назначить встречу эксперту eTarget 2011

21 мар 2011 | 04:13 pm
posted by: begun_ru in e_target

До начала конференции осталось 3.5 дня. У вас еще есть время назначить встречу ведущим экспертам конференции eTarget: Алексею Басову, Игорю Ашманову, Дмитрию Сатину, Михаилу Гейшерику, Сергею Спиваку, Алексею Довжикову и многим другим. Для этого вам надо зайти сюда и выбрать свободные часы любого интересного вам эксперта.
Метки:

Ссылка | Оставить комментарий | Поделиться

e_target

Приход компании в социальных медиа – это лишнее преимущество для бизнеса

21 мар 2011 | 12:38 pm
posted by: begun_ru in e_target



Почти у каждой компании сейчас есть свой корпоративный блог. Но как вести его так, чтобы он бы он именно улучшал имидж компании. На эти вопросы ответила нам спикер конференции E-target, менеджер по развитию международного бизнеса Sova NEt, Дарья Батухтина.

Ольга Вайншток
: Как правильно вести профессиональный блог, чтобы он работал на компанию?

Дарья Батухтина: Существуют тонны материалов о том: как сделать успешных корпоративный блог. Думаю, нет смысла сейчас составлять свои 10 заповедей для новичков. Я предлагаю изучать примеры авторитетных блогов успешных компаний и находить уникальное решения для вашего бизнеса.

Squarespace: выберите удачный и подходящий для вашей аудитории дизайн.
Dell: используйте специальную входную страницу для презентации вашей компании и разделения подразделов блога
37signals Product Blog: представьте наглядно ваши продукты и услуги, ведь блог - это мост к лояльности будущих и настоящих покупателей
Zillow: предложите читателям по-настоящему уникальный контент на основе вашего опыта и интересов бизнеса
PlayStation.Blog: Не брезгуйте мнением ваших читателей, они – кладезь идей
Disney Parks: Используйте плагины социальных сетей для того, чтобы аккумулировать ваших посетителей в блоге, а не уводить их на сторонние сайты.

О.В.:В случае кризисных ситуаций как работают блоги?

Д.Б.:Корпоративный блог – это официальная площадка компании. Поэтому в случае кризисной ситуации ваши клиенты в первую очередь проверят этот ресурс, чтобы выяснить, что же все-таки происходит. Если вы старательно создаете вашу медийную площадку и заботитесь о ее подписчиках, то именно они в критический момент будут отстаивать вашу правоту онлайн, приводя примеры из личного положительного опыта.

О.В.: Пример, когда приход в соц медиа значительно улучшил репутацию компании.

Д.Б.: Топ-менеджеры мировых брендов (Microsoft, Google, IBM и т.д.) уже осознали насколько сильно влияние представителей компаний на ее репутацию, когда они присутсвуют в онлайн медиа. Что такое репутация компании? Это, в первую очередь, лояльность потребителей, их доверие бренду и желание приобретать его товары и услуги, желание выступать добровольными и бесплатными агентами влияния этого бренда. Известны ли случаи из истории?

Ответы глобальных брендов приводит в своем исследовании Фредерик Ларнишоуз (FREDERIC LARDINOIS) насколько общение и создание сообщества (в блоге, в социальных сетях) поддерживает экономических показателях компании:

• Если клиент является участников сообщества покупаемого бренда, то он на 50% дольше остается пользователем продукта / услуги (AT&T, 2002)
• 43% проблем и неполадок с продуктом решается в случае наличия оналйн сообщества бренда, а не через службу поддержки клиентов (Cisco, 2004).
• Участники сообщества, как правило тратят на 54% больше обычных, не вовлеченных в коммуникацию клиентов (EBay, 2006)
• Стоимость коммуникации с клиентом, который недоволен чем-то через службу поддержки стоит $12, в то время как рассмотрение этого же вопроса за счет онлайн сообщества (форума или блога) стоит $0.25 (Forrester, 2006)
• Участники сообщества (в социальных сетях, в подписке на блоге или форуме) в два раза чаще оставляют положительные отзывы и обратные ссылки на сайт компании, чем клиенты, благодарящие через электронную почту или телефонные звонки. (Jupiter, 2006)

В любом случае приход компании в социальных медиа – это лишнее преимущество для бизнеса, потому как клиенты говорят о вас там, независимо от вашего присутствия. Говорят и хорошо и плохо. Главный вопрос – используете ли вы это!

О.В.: Пример, когда приход в соц медиа значительно ухудшил репутацию компании.

Д.Б.: Скандал вокруг Sony BMG - ПО для защиты от копирования

Предыстория
: В 2005 году Sony приняла решение об установлении программного обеспечения для защиты от копирования (XCP) на ее CD дисках для предотвращения пиратства. Плюс ко всему компания не стала публично афишировать изменения. Однако позже в результате работы программа XCP создала ряд проблем для компьютеров пользователей, и выяснилось, что клиенты Sony могут потерять личные данные и стать легкой мишенью для хакеров благодаря новому ПО. Марк Руссонович (Mark Russinovich), известный блоггер, обнародовал эти данные и поднял целую волну протеста онлайн.
Проблема состояла в том, что Sony на тот момент не присутствовала полноценно в социальных сетях и медиа. Ее реакция на происходящее была постфактум. Более того компания Sony пыталась просто игнорировать высказывания блоггеров, вместо открытого обсуждения и погашения конфликта. Когда менеджеры Sony в конце-концов дали официальный ответ в корпоративном блоге и онлайн медиа, волну негодования было уже не остановить. Выручка компании в тот год упала на 12% из-за проявившего недоверия к продукции бренда.

Урок: Во-первых, не стоит идти наперекор пользовательским интересам. Во-вторых, признание ошибок и открытое их обсуждение на официальных медийных площадках – это залог успешного выхода из критической ситуации и сохранения репутации компании.


Ошибка Motrin Moms


Предыстория: Motrin приняла решение о запуске рекламной кампании в социальных сетях во время Международного Дня Заботы о Ребенке, опубликовав специальный ролик на YouTube и разместив его в нескольких только что созданных аккаунтах компании. Однако менеджеры Motrin не ожидали такой отрицательной реакции мам на подобную форму коммуникации. Женщины были недовольны использованием детей в качестве иконы для стиля и элемента современной моды в ролике и в общем сутью самой кампании в социальных медиа. Они жестко раскритиковали бренд.
Ролик: http://www.youtube.com/watch?v=BmykFKjNpdY&feature=player_embedded

Урок: Прежде чем начать активную коммуникацию с целевой аудиторией в медиа, необходимо изучить ее и понять интересы и поведение людей. Необдуманный шаг повилял на репутацию Motrin бренда сокрушительно, и вместо ожидаемого успеха принес ему осуждение ЦА.
Метки:

Ссылка | Оставить комментарий | Поделиться